タイ国政府観光庁（TAT）のターパニー・キアットパイブーン総裁（写真中央）は、「ツーリズムEXPOジャパン2026」にあわせて記者会見を開催し、日本市場での今後のマーケティング方針を明らかにした。2027年に日・タイ外交関係樹立140周年を迎えることを見据え、B2B・B2Cの双方でプロモーションを大幅に強化する方針だ。さらに、ブータン政府観光庁とのパートナーシップによる「2カ国周遊」キャンペーンを世界で初めて公表した。
2027年9月には「ありがとうマンス」を実施
TATは、現在「Healing is the New Luxury」をマーケティングコンセプトに掲げ、プロモーションを展開している。タイの会計年度が始まる2026年10月1日からは、その取り組みをさらに強化する方針だ。
現代人が求める「今すぐ効果を実感できる癒やし体験」を軸に訴求。日本の旅行会社、現地のホテル、双方の航空会社と共同で、価格面でのお得感のある商品開発を進める。
また、2027年1月からは、タイの「文化」「食」「ヘルス＆ウェルネス」「祭り」「コミュニティ・ベースド・ツーリズム（CBT）」などをテーマにした新しい観光ルートを開発。「ゴールド」「シルバー」「ブロンズ」の3つのカテゴリーに分類し、日本市場向けツアー商品として展開する予定だ。
あわせて、東京、大阪、名古屋、福岡、仙台などで開催されている「タイフェスティバル」の規模拡大とコンテンツ拡充を図るほか、「アメージングタイランドマラソン」をはじめとするワールドクラスのスポーツイベントなどを通じ、年間を通じて需要を喚起する。
このほか、キアットパイブーン総裁は、140周年記念施策の一環として、2027年9月のシルバーウィーク期間に「ありがとうマンス」を展開することも明らかにした。日本のパスポート保持者を対象としたお得な限定パッケージなどを提供する計画で、詳細は順次発表される。
EXPOのタイブースではタイで親しまれている「ヤードム」(ハーブ吸入剤)作り体験も
トランジット客向けの新サービス、地方発経由便の利用促進も
キアットパイブーン総裁は日本／タイ間の航空路線についても言及した。
両国間の直行便数は、コロナ前と比較して8割～8割5分程度の回復にとどまっているが、「直行便の維持・増便に努めると同時に、（直行便が就航していない）日本の地方都市からも国内外の経由便を活用したツアー商品の開発に注力していく」と意欲を示した。
新たな取り組みとして、TATは2026年9月28日にタイ国運輸省とMOU（覚書）を締結した。これにより、バンコクなどで6時間～12時間ほどの短期トランジット（乗り継ぎ）をする旅行者を対象に、一時入国やホテルの手配・利用を容易にするサービスを開始する。「乗り継ぎ時間を活用して短時間でもタイでの滞在を楽しんでもらう環境を整え、旅行者の満足度向上を目指す」（キアットパイブーン総裁）。
ブータンとパートナーシップ、2カ国同時送客へ
今回の会見で特に注目を集めたのが、ブータンとの戦略的パートナーシップだ。
両国による観光協力はこれまでも存在したが、今回の取り組みは単なる相互送客（ツーウェイツーリズム）にとどまらず、1つの旅行で2カ国を同時に訪れる「ワン・デスティネーション」としてプロモーションを展開する。この取り組みは世界展開されるが、「日本でまずやるべき」（キアットパイブーン総裁）との考えからツーリズムEXPOジャパン2026で初めて発表された。
ブータンへの渡航はバンコク経由が主要ルートであること、また日本の旅行者がブータンの魅力である豊かな自然や文化、静寂な滞在スタイルを好む傾向にあることから企画されたという。
タイのテーマである「Healing（癒やし）」と、ブータンのテーマである「Happiness（幸福）」を組み合わせた「Healing and Happiness」を掲げ、バンコクを拠点として両国の魅力を1度の旅で体験できる周遊ルートを提案。TATでは、この取り組みを通じて双方が「ウィンウィン」となる観光プロモーションを推進していく。キアットパイブーン総裁は「2つの魅力的な王国を1つの旅で味わってもらいたい」と話し、日本市場での展開に期待を寄せた。
（中央左から）TATアジア・南太平洋担当副総裁 パッタラアノン・ナチェンマイ氏、ブータン王国ナムギャル・ドルジ産業・商業・雇用省大臣、 TATターパニー・キアットパイブーン総裁
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