奈良市は、2025年1月から12月までの観光動向を調査した「2025年奈良市観光入込客数調査報告」の結果を発表した。同年の観光入込客数は1608.2万人となり、前年から8.2％増を記録。観光消費による市内への経済波及効果は、前年から17.9％増（236億円増）の1556億円に達した。
宿泊客数では、2009年の現行統計の導入以来、初めて220万人を突破し、宿泊率も13.9％と上昇傾向だった。
このなかで、インバウンドの拡大が顕著だ。外国人訪問者数は351.7万人、外国人宿泊者数は56.9万人といずれも統計開始以来の最多を更新した。国別では2019年比で米国が185.8％増、韓国が145.9％増と大幅に伸びている。
奈良市では、宿泊施設の増加や観光客の動態変化により、従来の「通過型」から、目的地として選ばれる「滞在型」観光地へと着実に転換していると評価している。
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