東急リゾーツ＆ステイは、「東急ステイ」のブランドコンセプトを「Stay Connected.（ステイ・コネクテッド）」へ刷新した。世界と日本、地域と旅人、人と文化、そしてゲスト自身をつなぐライフスタイルホテルとして、訪日ゲストと多様化する滞在ニーズに応えていく。
新たなコンセプトのもと、スキンケアから日用品、客室で体験できるプロダクトまで、東急ステイが推奨する日本ブランドのアメニティやアイテムを自由に選べる「セレクトバー」を提供。また、現地スタッフが独自に編集した近隣エリアの魅力を伝えるデジタル散策マップを設置するほか、ゲスト、スタッフ、地域の人々の交流を促す「オープンラウンジ＆ダイニング」も設ける。
東急ステイは全国で32施設を展開。今後、2026年3月に「東急ステイ渋谷 恵比寿」、2026年5月に「東急ステイ メルキュール 広島」を開業予定。さらに秋には「東急ステイ新宿」および「東急ステイ五反田」の全面リニューアルを行う予定。
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