アジア太平洋地域の旅行者に広がるロケ地めぐりの旅、「映像作品の影響で旅行先を検討」が7割に　ー世界大手OTAトリップ・ドットコム調査

世界大手OTAトリップ・ドットコム（Trip.com）は、映画やテレビ番組などの映像作品の視聴が旅行予約に与える影響を調査した「MOMENTUM 2025 REPORT」を発表した。同レポートによれば、アジア太平洋地域の旅行者の70％が、視聴コンテンツを参考に旅行先を検討。特に25～34歳の関心が高く、65歳以上でも48％が視聴コンテンツの影響を受けている結果となった。ロケ地を訪ねる、いわゆる「聖地巡礼」を含むコンテンツ起点の旅行需要が幅広い世代で広がっている。

この調査は、シンガポール、マレーシア、タイ、日本、韓国、香港の過去2年以内に海外旅行をした成人6000を対象に実施されたもの。具体例として、韓国の番組「脱出おひとり島」シーズン5のロケ地となった仁川市では、海外ユーザーによる同社サイトのホテル検索数が前月比118％増加した。

また、Netflixドラマ「恋の通訳、できますか？」の舞台となった地域でも需要が拡大した。番組撮影のために世界を旅する人気女優とその通訳の物語で、ロケ地となった日本の鎌倉・江の島では予約・検索数が前月比55％増加。カナダのバンフでは予約数が前年比346％増、カルガリーではホテル予約が前年比65％以上の増加を記録した。さらにイタリアのチヴィタ・ディ・バニョレージョでは検索数が前月比で67％増加し、アクティビティ予約も55％増加した。

調査結果から、同社では映像作品は旅行先の認知向上に留まらず、具体的な宿泊予約や現地体験の検討にまで、強く影響を及ぼしていることが示されたとしている。