旅行が新たな消費のきっかけに、旅行後も72％が商品購入、Z世代は87％、食やファッションに波及　―エクスペディア調査

エクスペディアは、旅⾏をきっかけとした旅⾏分野以外での購買⾏動についての調査結果を明らかにした。この調査は世界7地域（米国、イギリス、カナダ、フランス、日本、メキシコ、オーストラリア）の3500⼈を対象に実施されたもの。

それによると、「直近の旅⾏をきっかけに、旅⾏以外の買い物をした」と回答した旅⾏者は全体の62%。その割合は若い世代ほど高く、Z世代では75％、ミレニアル世代では72％となった。

また、旅⾏以外の⽀出額は世界全体で平均500ドル（約7万8500円）。特に、⽶国は660ドル（約10万3600円）、フランスは650ドル（約10万2100円）、オーストラリアは610ドル（約9万5800円）と平均を上回った。

出発前、旅行後も高い消費意欲

出発前では、⾐料品・靴・アクセサリー（70％）、美容・パーソナルケア⽤品（63％）、スーツケースやバッグなどの旅⾏関連⽤品（53％）、電⼦機器や新しいテクノロジー関連製品（39％）の購入が多く、特にZ世代で購買意欲が高い傾向となった。

旅行後については、72％が旅⾏後にも少なくとも1回は商品を購⼊。Z世代では、その割合が87%に達した。旅⾏後の購入内容で多かったのは、旅⾏中に出会った⾷べ物や飲み物を、帰宅後にオンラインで購⼊（40％）、旅先で新しく知ったブランドの⾐料品やアクセサリーを探す（30％）、旅⾏の思い出を形に残す（27％）。

このほか、調査結果からは、旅⾏が消費者にとって新しいブランドを知る機会にもなっていることもわかった。73％が、これまで知らなかった⾼級ブランドやプレミアムブランドを旅⾏中に発⾒したと回答。Z世代ではその傾向がさらに強く、84％が旅⾏中に新しい⾼級ブランドを⾒つけ、40％が頻繁に発⾒していると回答した。

エクスペディアは、旅行が小売やライフスタイル関連ブランドにとって、消費意欲の高い旅行者と接点を持つ機会になっているとみている。

※ドル円換算は1ドル159円でトラベルボイス編集部が算出