日本政府観光局（JNTO）によると、2025年8月の訪日外国人旅行者数（推計値）は前年比16.9％増の342万8000人となり、8月として初めて300万人を超えた。今年は6月以降、前年同月比の伸び率が1ケタにとどまり、需要の勢いに一服感がうかがえたが、2カ月ぶりの2ケタ増加となった。2023年8月（実数：215万7190人）比では、58.9％増。
JNTOによると、夏期は東南アジアなど、訪日需要が落ち着く市場がある。一方で、東アジアや欧米豪、中東などでは、スクールホリデーにあわせて需要が増加。台湾やスペインでは、単月の過去最多を更新したほか、韓国や中国、米国など18市場で、8月の過去最多を更新した。
地域別にみると、中国が101万8600人（前年比36.5％増）、韓国が66万900人（同8％増）、台湾が62万700人（同10％増）、香港が22万6100人（同8.3％減）、米国が19万4500人（同11.7％増）の順。ついに中国が、100万人超に回復した。また、7月に日本で地震が発生するという噂が拡散した香港は、回復傾向に転じた。
一方、シンガポールは2万500人（同17.3％減）で唯一、前年比2ケタ減となった。JNTOは、夏場はもともと訪日需要が少ない時期である上、スクールホリデーの開始時期、当月にナショナルデーを迎えた同国は建国60周年目の節目のため、国外への旅行需要が抑えられたことなどが影響したとしている。
訪日外国人数の月次推移と市場別の数値は以下のとおり。
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JNTO資料（対2024年比）より
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