北海道ニセコ地域、通年型観光地へ新指針、新ブランドメッセージを策定、冬の一極集中からの転換

北海道ニセコエリアの観光振興に取り組むDMO「ニセコプロモーションボード（NPB）」が、同地域の新たなビジョンを示すブランドメッセージ「ニセコ・バイ・ネイチャー（Niseko by Nature）」を発表した。世界有数のパウダースノーで知られるニセコを、冬の一極集中から四季を通じた通年型観光地へと転換させる指針とする。

インバウンドをけん引してきた事業者の世代交代や、滞在先としてだけでなく暮らしの場としても魅力が高まっているニセコの現状を踏まえ、地域全体で方向性を示し、共有できるメッセージが求められていた。国内外の専門家や関係者との約2年にわたる議論を経て、新ブランドをエリア全体の意思決定や事業活動を支える共通基盤にする。 

新ブランドの名称には、「自然そのもの」と、ニセコらしい「場所の本質（Nature）」の二つの意味を込めた。体験・場所・自然環境の3視点から、地域の魅力を15の要素として整理し、雪以外にも数多くある魅力を発信していく。ビジュアル面では、独自のロゴや、土地の風景に由来する14色のカラーパレットを策定。過度な加工や誇張表現を避け、日常の人と自然の交わりをありのままに伝えるための写真・映像ガイドラインを整備した。

今後、専用ブランドサイトの公開を手始めに、四季の写真素材の提供や、国内外でのプロモーション、長期的なコミュニケーション計画を進めていく。