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日本観光振興協会の最明理事長によるコラム。今回は、観光分野でも注目されつつある「ナラティブ（narrative）」という概念について、その意味や活用方法を考察する。

エクスペディア・グループは、消費者の旅行に対する意識を調査した2025年版「Traveler Value Index」を発表。

フランスのパリ・イル=ド=フランス（パリ地域圏）への海外からの投資促進を担う「チューズド・パリ・レジオン（Choose Paris Region）」が、大阪・関西万博を契機に来日。日本人観光客誘致を含めて日本との関係を強化。

（PR）トラベルボイスとナビタイムジャパンが「インバウンド観光地の流行予測とその後」をテーマにウェビナーを開催。2024年に本LIVEで予測したブレイク観光地の変化を伝えるとともに、2025年のトレンドを予測し、誘客と観光開発のヒントを提供する。

（PR）じゃらんリサーチセンターが「観光振興セミナー2025」を開催。国の観光戦略や業界の共通課題などに沿った11テーマによるオンラインセミナーと、地域別の調査に基づいた現地開催セミナーの2種類で構成。参加は無料で、事前登録制。先着順。

ANAマイレージ会員向けのデジタル広告配信「ANA Moment Ads」が、搭乗時期、目的地といった予約状況や、航空券予約、空席照会などの行動に合わせて、より最適な広告訴求の出し分けを可能に。

昭文社とテレコムスクエアは、「まっぷるeSIM」全21SKU（品目）の販売を昭文社オンラインストアで開始。第一弾はアジア4エリア、米国/ハワイ、欧州が対象。

大阪・関西万博で「ジャパンデー」公式式典公式催事が2025年7月3日に開催される。テーマは、“LIFE WILL BLOOM〜いのちは、何度でも輝く〜”。雅楽の演奏と現代音楽とのコラボレーション、日本のマンガと現代的なダンスを融合させた舞台演出など。

日本観光振興協会は、「全国観光情報データベース」の情報をGoogleビジネスプロフィールやGoogle検索へ順次提供。Google検索では観光地の画像を提供。Googleビジネスプロフィール設定のサポートも。

サウジアラビア政府は、世界的な観光プラットフォーム「TOURISE（トライズ）」の設立を発表。観光産業の未来を再定義し、具体的な行動に結びつけるための取り組みを進める。

トリップ・ドットコムのパートナー向けイベント「ENVISION 2025」に、スペシャルゲストとして、「トラバリスト(Travalyst)」創設者の英ヘンリー王子が登壇。「最も大切なことは、価値観の転換」と呼びかけた。

（PR）東京都と東京観光財団が「インバウンド観光を支える人材戦略」をテーマに「第1回 観光経営力強化セミナー」を開催。外国人雇用に詳しい識者や外国人目線で地域をサポートしてきた専門家を招き、新たな時勢に適応するヒントを提供する。

商船三井クルーズが2025年夏のクルーズ販売を強化「三井オーシャンフジ」の予約で、旅行代金8％相当の割引、次回クルーズで使える10万円分の優待券、先着によるシングル追加代金割引などを用意。

ロイヤル・カリビアン・インターナショナルは、「ナビゲーター・オブ・ザ・シーズ」を2026年の冬季シーズンにシンガポールに配船。シンガポール～横浜を結ぶ11泊～12泊の日本寄港クルーズは3本実施。

主要旅行業43社・グループの2025年3月の総取扱額は2019年同月比21.6％減、2024年同月比16.6%減の3511億2349万円。前年比では海外旅行は伸びたものの、国内旅行が大幅に減少した。

HISがホノルルで10回目となる「LeaLeaチャリティラン5K by HIS」を2025年10月12日に開催。コロナ禍の休止期間経て6年ぶり。レース後にはビーチクリーン活動もおこなう。

JTBが2025年3月期の連結決算を発表。2期連続で売上高1兆円超。グローバル領域が伸長。成長戦略の主要事業に。

東京観光財団が開催した「観光活性化フォーラムTOKYO2025」をレポート。基調講演では、鈴木おさむ氏がテレビ番組制作現場から見る観光施策のヒントを提供。取組事例では八王子観光コンベンション協会と長良川リトリートが未来に向けた施策を紹介した。

2025年3月の二人以上の世帯のネットショッピング支出額は2万6264円。そのうち旅行関係費は5483円。名目増減率は前年比8.0％増となり、昨年12月の大幅増（21.6％増）以降は控えめな伸びで推移した。

日本旅行は、新しい社長に現代表取締役常務取締役の吉田圭吾氏が就任すると発表。現代表取締役社長の小谷野悦光氏は取締役会長に就任。新しい中期経営計画の策定を見据えて。