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東京都および東京観光財団は「観光活性化フォーラムTOKYO2026」を開催。昭島観光まちづくり協会と日本スポーツツーリズム推進機構がそれぞれの取り組み事例を説明した。

三井不動産ホテルマネジメントは、国内全39施設に訪日外国人向けオンライン診療サービス「Mimipo for Travel（ミミポ・フォー・トラベル）」を導入。

SQUEEZE（スクイーズ）社が提供する次世代ホテル運営プラットフォーム「suitebook」を導入するホテルがさらに拡大。霞ヶ関キャピタルや三交イン運営のホテルで。

2026年3月27日、第5次「観光立国推進基本計画」が閣議決定された。観光を「戦略産業」と位置づけ、オーバーツーリズム対策や地方誘客、国内・海外旅行の拡大など、2030年に向けた持続可能な観光施策と新目標を設定。

（PR）香港政府観光局が、新たなグルメガイド「テイスト香港」を発表。一流シェフらが香港全域から250軒のレストランを厳選。日本を含む全世界に向けた大規模なグルメプロモーションを展開する。

JR西日本は2026年3月19日から、豊臣秀吉・秀長ゆかりの地を巡るデジタルスタンプラリーを実施している。アプリ「WESTER」を活用し、2府6県の広域周遊を促進。大河ドラマで観光誘客と、フリーきっぷの販売拡大をねらう。

東京ディズニーランド・トゥモローランドの「ショーベース」で、新しいエンターテイメントプログラムが2026年9月30日から開始。

じゃらんリサーチセンターは大阪・関西万博を契機とした地域への人流波及効果について分析。万博開催期間中は近畿圏のみならず、中四国や愛知県、静岡県などでも新規宿泊が増加。

ITBベルリン2026の会場において、JNTOフランクフルト事務所長の臼井さやか氏への欧州市場の訪日旅行トレンドを単独インタビュー。ドイツ人旅行者の高い旅行支出や若年化、体験型旅行の拡大など、欧州訪日市場の最新動向を紹介する。

アコーとAQUA RESORTは、長野県白馬村にノボテルブランドのホテル2軒を2030年と2033年に開業する。スキー乾燥室や温泉大浴場を備え、国内外の旅行者の多様な滞在ニーズに対応する計画。

「JCSI 日本のリーディングブランド2025-26」が発表。旅行部門トップはジャルパック。シティホテル部門では帝国ホテルが17年連続1位に。

NTTドコモビジネスXが実施した旅行会社のNPS調査で、じゃらんnetが1位を獲得した。AI活用による好みに合った提案や、トラブル時の安心感が顧客ロイヤルティを醸成する重要な要因だった。

関東広域へのインバウンド誘致を目的とした「Edo Shogun Roads（江戸街道）」プロジェクトがスタート。GREEN×EXPO2027とも連携し、関東広域エリアでの観光客誘致を進めていく。

ジャルパックは、2026年4月開催の音楽フェス「SAPPORO MUSIC EXPERIENCE 2026」のオフィシャルツアーを販売している。限定特典付きチケットを含む。

オンライン旅行予約アゴダ（Agoda）は、2026年ゴールデンウィークの旅行検索動向を発表した。国内では仙台（79％増）、海外ではセブ島（71％増）が検索成長率で首位。アジアのリゾートや国内地方都市への関心が高まっている。

日本旅行業協会（JATA）が先ごろ開催した「JATA経営フォーラム2026」の分科会「海外旅行」では、海外パッケージツアーの今後目指すべき姿について考察をおこなった。

JTB総合研究所は「ライフスタイルと旅行に関する調査2026」を発表。海外旅行コア層の割合は8.2%で、10年前の調査に比べて半減。「旅行ライト層（国内旅行ならきっかけがあれば行く）」は倍増。

SQUEEZE（スクイーズ）社は2026年3月24日、東京証券取引所グロース市場への新規上場承認を受けた。上場予定日は同年4月22日。テクノロジーによるホスピタリティ産業の発展と地域活性化を目指す。

日本観光振興協会理事長の最明仁氏によるコラム。今回は、関係人口について。「来て、帰る」モデルの観光から脱却し、地域の関係人口に転換する視点の重要性を考察。

観光庁は、インバウンドの地方誘客と消費拡大を目指すスノーリゾート形成促進への方向性とりまとめを発表。DMOらによる長期滞在環境の整備や通年リゾート化、インフラ整備、安全対策等の取組を支援する。